海拔每升高100米，气温下降0.6摄氏度，假设海平面的气温为30摄氏度，海拔达到5000米以上，气温就接近冰点，这被登山爱好者称为“雪山门槛”。

8月3日，四姑娘山迎来了近400位户外运动爱好者，装备整齐的“攀登者”们共同挑战雪山登顶。

四姑娘山是距离成都最近的一坐海拔5000米以上的雪山，近年来因为区位优势吸引了越来越多的户外爱好者挑战登顶，更加完善的户外登山产业链也在这里逐渐形成。

中国户外人口占比仅为欧美1/5 行业潜力大却生存困难

小武是一名户外求生爱好者，他以户外主播的身份参与了本次攀登四姑娘山。

小武告诉封面新闻记者，自己在退伍后曾经和朋友组织了一个户外俱乐部，大家经常一起去徒步、露营和登山。但小武的俱乐部只维持了三年，因为缺乏明确经营、管理模式，成员也诉求不一，所以无法长远发展。现在小武经常在直播平台上直播自己的户外运动过程，他说自己想通过更真实的一面让更多人发现到户外运动的魅力，也避免被一些戏剧化的野外求生节目所误导。

不同国家户外人口比例及热门户外运动

有调查数据显示，2014 年，我国约 有 1.3 亿人开展徒步旅行、休闲户外等泛户外运动，占总人口数的9.5%。从事登山、攀岩、徒步 等户外运动项目的人达到6000 万人，占总人口数的4.38%。而在美国、英国、法国等发达国家，户外人口比重占50%以上，澳大利亚户外人口比重更是高达7成。中国户外人口占比仅为欧美1/5。

而来自易观的数据显示，当人均GDP达到1500美元以上时，郊游登山垂钓就会开始流行。6000美元以上时，潜水、骑行、滑雪等将有更好的受众基础。2018年，中国人均GDP已经达到64664元人民币（约合9396美元）。中国户外市场潜力巨大。

是什么阻碍了中国人参与户外运动？携程针对用户的一项户外调研显示：可支配时间问题（65%）、绿色空间到达不便捷（61%）、认为户外不安全（64%）、没有圈子、对户外产品不了解（56%）被认为是影响户外意愿的四大重要因素。

玩户外的阻碍因素

户外供给端也存在不少痛点。据中国新闻文化促进会户外行业工作委员会统计，2015 年，我国有户外运动俱乐部15000 余个。然而，中国户外供给侧存在准入门槛低、机构分散、鱼龙混杂、信息不透明，抗风险能力低等特点。

《徒步登山星级标准》出炉 相关旅游项目得到精准细分

面对开始交融的旅游与户外用户需求，在线旅游平台携程发现了日渐旺盛的用户需求及市场缺口，调研了户外旅行领域的痛点，并开始着手布局，户外登山便是他们近期的一个发力点。

今年7月，携程联合游侠客、般马户外等100多家户外机构发布并签署了国内首个《徒步登山星级标准》，将线上户外产品分为9个难度等级，对应零经验、初学、进阶、资深、专家五钟人群，有了这个星级标准，消费者可以非常高效的进行自身定位并选择合适的线路。

携程户外旅行负责人张洁介绍登山星级标准

携程户外旅行负责人张洁告诉记者，在这份登山星级标准中，最高海拔点，登山总时间，登山总里程，海拔最大落差，服务人员配比等是分级的核心因素。除此以外，最快救援到达速度，缺氧环境，野生动物，最快天气变化速度，最大温差等因素也会大大影响户外活动难度，这些因素综合形成了附加系数。

根据这份登山星级标准，四姑娘山四座山峰的星级评定分别为大峰3.5星，二峰3.5星，三峰4星，幺妹峰5星。其中大峰/二峰都是5000米以上的入门级别登山线路，徒步总里程在30公里+，海拔落差在2000米上下，无需其他辅助装备和技术，通过徒步即可到达顶峰的山峰。且目前线路成熟，从山脚往返大本营之间均有马匹可以载重，大本营设施也较为完善。 是高海拔登山新手绝佳的试炼场。携程平台上，四姑娘山的产品已有几十条，除了冲顶线路，还有不少适合亲子出行的轻徒步线路。

四姑娘山不同峰的难度差异较大

张洁告诉记者，在制定《徒步登山星级标准》，细化登山产品分类之前，携程平台上的户外登山等产品是混在一个列表下的，入门级的线路和高难度的项目交错在一起，容易令消费者找不准定位。

随着与户外机构的深度合作，将登山难度加以区分后，不同难度的登山产品得以归类，希望进行相关活动的旅行者可以快速根据自身情况找到合适的项目。

C端的体验得到优化的同时，对B端的扶持也是发掘户外登山领域潜力的一项重要举措。

对此张洁表示，携程在户外登山项目上正在持续进行机构的整合与筛选。资质是户外机构门槛，产品力和服务力是户外机构核心竞争力，但普通消费者很难分辨。携程建立了一套以旅行资质、规模和口碑等多维度标准的俱乐部入驻审核体系，筛选出优质的户外产品提供者为消费者服务。

随着中国国民消费力的持续增强，以及全民健身热潮的兴起，国内户外徒步市场将在未来五年迎来更大规模的增长。在线旅游平台已经发现了这块市场的潜力开始早早布局，其更加垂直化的获客模式，也可以在旅行本身业务之外直销相关装备，这或将与传统电商平台形成新的竞争。